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华帝用5年时间完成品牌蝶变

作者:匿名 来源:本站原创 发布:2023年7月23日 修改:2023年7月23日 所属分类:行业新闻 访问统计:366


 2019年,华帝股份实现营收57.5亿元,同比下降5.7%;归母净利润7.5亿元,同比增长10.5%,净利润率首次突破13%,跻身家电行业经营质量最高三家上市企业之一。
单从营收绝对值角度看,华帝仍然是一家中型规模的企业,但回望过去5年的来路,仍然令不少华帝人倍感欣慰。须知,2015年之前,华帝一度有边缘化之虞,新董事会大刀阔斧地变革,将华帝重新拉回正常轨道,并站稳行业三强地位,可谓不易。
华帝既不是营收规模最大的厨电企业,也不是盈利能力最强的厨电企业,但绝对是过去五年转型升级最成功的厨电企业。
一是产品的变化。近年来,华帝产品变化非常明显,从魔碟悬浮灶到干式洗碗机,从魔镜烟机到瀑布浴热水器,再到对未来厨房的理解与布局,可以说,每个关键节点华帝都走在了行业前面。今天,华帝产品越来越具有高端气质。
二是品牌的变化。这是华帝近年来最显著的变化。今天,人们一说到厨电,就会自然而然地将华帝和方太、老板联想在一起。在许多年轻人心目中,华帝更以“新潮”、“时尚”、“科技感”著称,品牌已然具备较高附加值。
三是经营水平的变化。这一点直接体现在净利润率指标上,上面已经说过,华帝股份是中国上市家电公司中净利润率能做到10%以上的三家企业之一,这是一个了不起的成绩。
从整体看,中国家电确实已发展到存量市场时代,增量空间越来越小,发展速度逐步放缓——这几乎也是所有家电企业共同的看法。
若从细分市场看,厨电仍然是具有巨大发展潜力的行业,我们基于两点做出这一判断:首先,厨电是所有家电产品中目前户均拥有率最低的产品,户均拥有率低意味着什么?意味着未来发展空间大;其次,基于对未来若干年中国经济持续发展的信心,中国作为全球经济火车头的地位在未来若干年不会改变,经济持续发展必定不断推高国民生活水平,对厨电产业持续发展形成巨大推动作用。
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